跟着夏天的降临，瓶装饮料市集迎来销售岑岭期。算作频年来市集份额占比越来越大的品类，无糖茶却迎来了“降价潮”。

无糖茶打响价钱战

近日，记者在7-11便利店发现，浅近需要5元才调买到的500mL东方树叶，现在10元能拿下3瓶；与之同价位的还有喜茶·空茶系列，打出了“任2件6元”的标价；刚诞生不久的新锐品牌“果子熟了”旗下金桂乌龙、栀栀乌龙，以及三得利等品牌也参与到“加1元多1件”的价钱战中，单价为3.5元/瓶。

这不是个别模式。据公开报谈，杭州的全家和罗森门店，500毫升容量的东方树叶10元3瓶、三得利乌龙茶8.8折；武汉地区东方树叶价钱也低至3.9元/瓶。

据迅速赢品牌CT数据，本年4-5月，无糖即饮类类目均价低于中位价TOP15 SKU中（不包括500毫升以下居品），无糖茶新势力让茶和果子熟了，价钱降幅惊东谈主。其中，让茶旗下500毫升装峻岭乌龙、茉莉花茶以及桂花乌龙均价，较全业态中位价差别下滑14.62%、14.03%和11.48%；果子熟了旗下茉莉龙井茶茉莉花味970毫升装均价，较全业态中位价降幅9.53%，其金桂乌龙、栀栀乌龙、白茶樱花味差别降幅7.50%、6.86%和6.41%。

范畴快速增长

很昭着，新锐品牌果子熟了和让茶大幅降价的主义是为了霸占市集份额。

据迅速赢品牌CT统计，在4至5月市集份额TOP15的SKU中，“果子熟了”栀栀乌龙栀子花味500ml以751.08%的显赫增速，挤进了由农夫山泉和三得利“霸占”的TOP15榜单里，得胜突破了农夫山泉与三得利争锋的固定现象。

越来越多的新锐品牌的加入，也使得无糖茶市集范畴快速增长。

近日，尼尔森发布2024中国饮料行业趋势与揣摸讲明（以下简称“讲明”）。讲明露出，2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。

要知谈，2023年寰球饮料范畴同比仅增长6%，证实无糖茶饮料增速显然。同期，讲明露出，2023年无糖茶的寰球总铺货点同比增长86%，膨胀更大。

居品方面，2023年寰球无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，这也标明，越来越多的品牌加入无糖茶市集，并捏续束缚地推出新品，无糖茶市集举座呈现百花皆放的神志。

居品同质化严重

百花皆放之下，品牌研发新品也开动“卷不动了”。

现在的无糖茶市集，品牌仍以乌龙茶为主要研发对象，茉莉花茶、绿茶、普洱以及铁不雅音则紧随后来。尽管频年来

凤凰单丛、鸭屎香等一批小众茶接踵被挖掘出来，但本年以来稠密品牌推出的无糖茶大多仍是在围着“乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶”打转。

据迅速赢数据，本年以来已有10个厂家上新34个无糖茶新品。热度较高的娃哈哈共推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四款茶饮料；东鹏饮料则深挖“上茶”系列居品，再推“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味；燃茶、果子熟了、让茶等新锐品牌则是聚焦果茶口味推出新品。

居品越发同质化，也使得在新品研发上后继无力的无糖茶品牌们，为了霸占更多市集份额，只好先在价钱上作念著作，才调够领有与农夫山泉、三得利等大品牌竞争的立锥之地。

值得讲求的是，频年来添加代糖的无糖茶居品愈发受迎接，代糖无糖茶或者有较大的成漫空间。异日，无糖茶品牌例必要通过研发各异化居品，优化资本放手，布局举座渠谈等方面脱手，来应付“内卷”挑战，终了更多增长。

【记者】严秋璠

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