11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总数强盛增长，购买用户限制创新高。

天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初度踏进天猫双11 “亿元俱乐部”。

本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第又名。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。

本年双11，淘宝88VIP会员限制捏续扩大，破费意愿捏续擢升，为品牌爆发提供强盛能源。限度11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比旧年同时增长超50%。往时一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，限度6月会员限制超4200万，是国内最大限制电商付费会员。88VIP年度诱骗品牌限制同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌贸易爆发新运转。

主打大牌妙品好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。限度11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量跨越1.5亿，下单东谈主次同比增长50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、交流户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同格式加快爆发。限度11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播举座成交金额、购买用户数均扫尾大幅度同比增长。

一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，限度11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等海外品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福稀奇多个海外品牌同比增长超50%。国货色牌证据亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货色牌双妹扫尾近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的太空等国货色牌同比增长超100%。

衣饰行业增长强盛，限度11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。本年双11时分多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。

自以旧换新策略试验以来，天猫当作家电品牌筹画主阵脚，一、二级能耗品牌商品采集最全，反馈和继续各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初度类似天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装破费。限度11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

3C数码行业，新品首发运转品牌成交爆发。限度11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械翻新、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

“户外经济”捏续升温，天猫骑行衣饰、交流外衣、羽毛球、网球、交流球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超50%。限度11月11日零点，天猫交流户生手业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌扫尾成交翻倍。

情谊经济限制创新高，IP繁衍左近成为淘天新的百亿热点赛谈。本年天猫双11，“吃谷”的年青东谈主买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

天猫双11已成宠物品牌成长热切节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌初度在天猫双11踏进亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠拓荒等新趋势品类增速显贵，年青用户带动宠物破费全面爆发。

入口破费增长强盛，天猫海外2300多个入口品牌扫尾成交额翻倍增长。户外衣饰、潮水玩物等多个入口趋势品类举座增长翻倍。任天国、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他好意思等品牌纷纷在天猫海外成交破亿。

梦颖  晓风kaiyun官方网站