皆已经是连生三娃的老汉老妻了kaiyun官方网站，为啥还要热火朝天地在综艺上秀恩爱啊？八妹看了看扶持的品牌方，已而剖析了： 一切皆是为了生意。

文丨金融八卦女作家：月月

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周董又带着娇妻出来合体捞金了？

最近，旅行综艺《周纪行3》开播，周董和他的小伙伴们整了不少花活，但要说热度最高的，还得是最新一期中昆凌的惊喜现身。

娇妻一来，周董立马就废弃了原队员，还说“她打得比你好”（仗义执言.jpg）。网友簸弄：宠妻狂魔竟然名不虚传。

比赛中，两东说念主频频击掌、搂肩，周董以致还被拍到偷瞄后偷偷牵手……家东说念主们谁懂啊，好好的旅综平直变成了恋综，险些甜度爆表。

等等，皆已经是连生三娃的老汉老妻了，为啥还要热火朝天地在综艺上秀恩爱啊？八妹看了看扶持的品牌方，已而剖析了：

一切皆是为了生意。

1.

/周董带娇妻上综艺，

恩爱背后全是生意？ /

先来望望《周纪行3》背后的品牌方：

魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）独家冠名，支付宝担任政策妥洽，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩东说念主、VIVICYCLE特约扶持。

乍一看，是不是嗅觉大广泛名字皆挺目生的？但其实，魔胴、爱吃鲜摩东说念主、VIVICYCLE皆是巨星据说新零卖业务的明星品牌。

巨星据说大家皆知说念，大名鼎鼎的“周杰伦办法股”，配置于2017年，四位独创东说念主皆是周杰伦“亲一又团”，包括母亲叶惠好意思、牙东说念主和“伯乐”杨峻荣，以及多年的责任伙伴陈中、马心婷。此外首席文化官方文山，亦然周董的老搭档了。

一运行，巨星据说的业务很浅陋，即是做周杰伦关连的步履筹谋，比如权谋综艺《周纪行》、周杰伦的全国巡回演唱会《地表最强》等。

但光靠周董一个东说念主背KPI，也背不外来啊，是以渐渐的这家公司运行将观点转向自研亏损类居品，其中2019年推出的魔胴咖啡即是典型代表。

这些年，巨星据说的业务其实一共就两条干线，一个是新零卖业务，一个是IP创造及营运业务。不外这两块业务不是割裂的，而是相得益彰的关系。

就拿此次的特约扶持方——爱吃鲜摩东说念主来说，它是周董的好手足刘耕宏爆火成“全民健身诠释”以后，和妃耦vivi创办的一个健康活命面孔品牌，卖的皆是配料表干净、无防腐剂的健康翻新食物。

是以《周纪行3》播出后，有业内东说念主士就回归了：

《周纪行》背后的买卖逻辑是巨星据说通过《周纪行》诱骗到品牌扶持及扫尾节目版权收入的同期，节目亦不错赋能自有IP及品牌以带动新零卖居品的销售，依靠艺东说念主的影响力及直播电商、私域等全域渠说念实施居品，将IP的流量回荡为居品的销量，酿成了完竣的“IP赋能新零卖”的买卖化闭环，充分体现了其运营花式的优胜性。

说白了，明星IP才是“吸金利器”。明星越火，赚的就越多嘛！

这不，旧年北京三里屯开了一家“爱在西元前”的咖啡面包店，周董还躬行现身站台。

有媒体去实地窥伺，被问到“周杰伦的歌这样多，为啥这家店被起名为爱在西元前？”有责任主说念主员是这样恢复的：

“这就要问巨星据说了，因为这间咖啡厅是跟巨星据说一说念妥洽的。”

看到这儿，可能有东说念主会赞佩，既然卖卖东西就能赚得盆满钵满，周董还有必要拉着娇妻昆凌出来营业吗？

据2024年财报，巨星据说全年扫尾总收入5.84亿元，同比增长35.8%；毛利3.27亿元，同比增多约18.4%；净利润5024万元，同比增多约21.3%。

其中，电视节目播分娩生收入为1.68亿元，使得IP创造及营运业务以3.14亿元收入创历史新高，同比大幅增长65.1%，收入占比从2023年的44.2%跃升至53.8%。

这是这家公司第一次IP创造及营运业务的营收跳动了新零卖业务。很显着，周董从电视节目上赚到了真金白银，也难怪要拉着娇妻昆凌一说念上《周纪行3》了。

毕竟周董原来吸金智力即是顶流，再重复昆凌“天王嫂”的噱头，两东说念主一合体妥妥的引爆热搜。毕竟噱头越多，热度越高嘛~

2.

/“微商女王”带出的“钱树子”，

卖不动了？/

说结束《周纪行》背后的买卖逻辑，咱再来详备聊聊此次的独家扶持方——魔胴咖啡。它是巨星据说“新零卖业务”的王牌居品，同期亦然一款很有争议的居品。

魔胴咖啡很长一段技能皆是巨星据说的“钱树子”，2019年照旧推出就爆火，以前营收占比平直飙到了83%。那时曾有媒体报说念称，魔胴防弹咖啡毛利率高达70%，单条的售价以致跳动了星巴克的大广泛居品。

但奇怪的是，前些年在淘宝、京东等传统电商平台上，并莫得魔胴咖啡的官方旗舰店。那这个王牌居品是何如赢利的呢？

昔日的招股书败露了好多信息，比如生产全靠第三方工场，其实即是代工；销售主要通过微信平台上的“经销商”花式，说的很委婉，但内容上即是微商生意。

此外，招股书还提到了一个关节信息：巨星据说与昆山汀奢缔结总经销左券，而昆山汀奢代表巨星据说与分销商缔结分销左券。

一运行树赶紧，昆山汀奢由巨星行径占股80%，当然东说念主李婷占股20%；2020年5月，李婷以800元收购了巨星据说抓有的剩余80%昆山汀奢股权。

李婷是谁？她即是前些年也曾东说念主送诨名的“微商女王”。

李婷早年间做服装生意起家，2015年起插足微商行业，短短三个星期就创下“神奇般的500万销售额”，同庚她担任微商功绩部CEO的公司青葱新媒体，拿到了著名风投IDG的数千万投资。

到了2019年，李婷找到了巨星行径商谈妥洽续签事宜，而后，她和她的团队渠说念运行全权平定魔胴防弹咖啡的经销责任，全体的操做念路也特等浅陋奸诈：

靠周董的“明星IP”背书，宣传既能减肥也能赢利。

你别说，“周杰伦”还果然成了一部分微商的“聚宝盆”。也曾有一位经销商深切，“唯唯一部手机就不错月入10万+。”

微商的经销花式备受诟病，以致多次堕入被指控“传销”的风云，是以这两年，魔胴咖啡的经销策略也运行尝试多元化，比如在电商平台上开官方旗舰店之类的。

但适度并不是很好。2023年，巨星据说的新零卖业务平直出现负增长，而这部分收入的主要源流即是魔胴咖啡。

到了2024年，新零卖业务收入2.70亿元，同比增长约12.5%。乍一看似乎再行有了起色，但其实新零卖业务在全体营收中的所占比例进一步缩减。

就这，照旧因为《周纪行2》的播出和不休举办分销商步履产生的适度。

看来“微商女王”带出的这棵“钱树子”，似乎越来越卖不动了，也难怪《周纪行3》要让魔胴咖啡独家扶持，毕竟急需狠狠再刷一波存在感~

3.

/靠我方的名字“躺赚”，

明星IP成了“捞金利器”？/

除了“周杰伦”这个明星IP，这两年其实巨星据说还在尝试打造其他的明星IP。

比如旧年，巨星据说就为庾澄庆打造了一档音乐访谈秀节目《乐来乐风光》，创下同期段同类综艺节策动最高收视率，全网得益跳动200个热搜，热搜话题在榜时长跳动900小时，关连话题全网阅读量超20亿。

不外，庾澄庆的这档节目，反哺的照旧巨星据说的居品魔胴咖啡，噱头亦然万变不离其宗的“天王同款咖啡”。

你望望，什么明星、天王上综艺，说到终末，一切皆是为了生意。

虽然，在文娱圈应用“明星IP”经商的东说念主其实还有好多，有一个比拟出名的例子是也曾港娱确当红炸子鸡——谢霆锋。

谢霆锋是古早“星二代”，出说念后一炮而红，2000年就在红馆连开6场个东说念主演唱会，拿奖更是拿成功软，唱歌、拍戏样样皆没落下，年岁轻轻就成了顶流。

但他并莫得停留于此，反而运行渐渐淡出文娱圈，将更多的元气心灵放在了生意上，比如投资楼市成为“摆花街铺王”、创办殊效制作公司“PO朝霆”等。

直到2014年的好意思食真东说念主秀节目《十二说念锋味》，大家对他印象更深的身份变成了厨师，但他可不是果然只想打造一个爆款综艺好像当个火头，而是想让“锋味”这个明星IP成为一个聚宝盆。

于是，顶着节策动热度，“锋味IP”的买卖邦畿全面铺开，“锋味试验室”入驻英皇集团中心“买卖地产超等IP”名单，紧接着锋味天猫旗舰店开售，“锋味曲奇”“锋味刀具”等居品也落户京东全球购……

这几年，谢霆锋出当今公众视线中，大多是一片商界精英的气魄，比如和马云出席在香港海外博览馆举办的后生创业论坛，以亚洲买卖首级的身份在香港科技大学开设个东说念主讲座，成为首位被载入全球MBA案例的华东说念主等。

这足以阐发，谢霆锋从明星转型商东说念主照旧很告捷的。前段技能，他还在锋味派四周年仪式上晓示烤肠销售额破15亿时，被网友簸弄：

“文娱圈顶流变成了烤肠界顶流！”

是以啊，当我方的名字成为金字牌号时，凡是有点头脑的明星，皆会想打造一个专属我方的买卖邦畿。

毕竟能躺着赢利时，谁还去苦哈哈地唱歌、拍戏呢？